“แบรนด์ดิ้งน่ารู้”
ถ้าพูดถึง ของสะสม ที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ต่างๆนั้น แต่ละแบรนด์เค้าทำไว้เพื่ออะไร? เพื่อสะสม เพื่อขาย หรือเพื่อ “สร้างตัวตนให้กับสินค้า สร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์”
ถ้าเราจะสร้างแบรนด์สักหนึ่งแบรนด์ หนึ่งสิ่งที่เราต้องคำนึง คือเรื่องการสร้างภาพจำให้กับสินค้าและบริการของเรา เพราะ “ตัวตนของแบรนด์” คือสิ่งสำคัญมากๆ ….ถ้าทำให้คนจำไม่ได้ ก็เรียกว่า “จบ” ถึงกาลอวสานแบรนด์อย่างแน่แท้
สำหรับแบรนด์ Starbucks แบรนด์ร้านกาแฟระดับโลก ที่ประสบความสำเร็จในการทำแก้วกาแฟสแตนเลส จนกลายเป็นสินค้าแฟชั่น เป็นของสะสม และยังสร้างเทรนด์ในการใช้”แก้วส่วนตัว” ซื้อเครื่องดื่มแล้วได้รับส่วนลด ซึ่งก็มีร้านกาแฟแบรนด์อื่นๆใช้กลยุทธนี้เช่นกัน ถือว่าเป็นไอเดียที่ดีมาก เพราะช่วยให้เกิดการรณรงค์ลดการใช้แก้วพลาสติก อีกด้วย
จะเห็นว่า…ขนาดแบรนด์ของเขาเติบโตระดับโลกแล้ว แต่ Starbucks เองก็ยังขยันหมั่นสร้างภาพจำของแบรนด์ผ่านสินค้า อย่างต่อเนื่อง