หากใครตามราคาของกระเป๋าสุด exclusive อย่าง ‘Chanel Classic Medium Flap Bag’ จากแบรนด์ Hi End ระดับโลก ‘CHANEL’ จะพบว่ามีราคาเพิ่มขึ้นมาประมาณ 12.9% จากปี 2019 และแม้ว่าการขึ้นราคาของ ‘Chanel Classic Medium Flap Bag’ นี้จะเพิ่มขึ้นสูงอย่างต่อเนื่อง แต่ความต้องการของผู้บริโภคกลับไม่ได้ ลดลงเลย ยังคงมีความต้องการที่จะครอบครองกระเป๋าสุด exclusive นี้อย่างล้นหลาม
สาเหตุที่แบรนด์ ‘CHANEL’ กล้าที่จะเพิ่มราคาสินค้าขึ้นในทุกๆปี ไม่ใช่เพียงแค่สาเหตุมาจากการที่ต้นทุนค่าแรงที่สูงขึ้น หรือราคาต้นทุนวัตถุดิบหายากที่เพิ่มสูงขึ้นในทุกๆปี แต่การที่ ‘CHANEL’ มีความกล้าที่จะเพิ่มราคาสินค้าให้สูงขึ้นนั้น เพราะเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ต้องการสร้างความขลัง ความหรูหรา ความเลอค่าให้กับแบรนด์ของตน อีกทั้งยังเจาะตลาดผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มที่มีฐานะเท่านั้น
เพื่อที่จะทำให้สินค้าในแบรนด์ของตนนั้นกลายเป็นสินค้าที่มีความ exclusive จับต้องได้ยาก หากใครมีไว้ครอบครองก็จะทำให้คนๆนั้นรู้สึกถึงความเลอค่า มีหน้ามีตาในสังคม จึงทำให้เกิดความต้องการจากกลุ่มผู้บริโภคเป็นอย่างมาก
ไม่เพียงแค่ความมีคุณค่าในตัวสินค้าจากแบรนด์เท่านั้น สาเหตุที่หลายๆ คนตัดสินใจซื้อสินค้าสุด exclusive นี้เพราะว่า เมื่อนำสินค้ามาขายต่อนั้นสามารถทำกำไรได้อย่างมากมาย ทำให้ ‘CHANEL’ นั้นกลายเป็นหนึ่งทางเลือกในการลงทุนอีกด้วย
และนี่คือหนึ่งในสุดยอดกลยุทธ์ของทาง ‘CHANEL’ ที่สามารถสร้างแบรนด์ให้แข็งแรง และกลายมาเป็นหนึ่งในแบรนด์ Hi End ขวัญใจของคนทั้งโลก