นิตยสาร – Sita Agency

แบรนด์ต้องพัฒนาแม้ในวันที่ฟ้าไม่เต็มใจ

admin — Sun, 27 Aug 2023 18:03:08 +0000

The post แบรนด์ต้องพัฒนาแม้ในวันที่ฟ้าไม่เต็มใจ appeared first on Sita Agency.

บทสัมภาษณ์ “คุณอัญรัตน์ พรประกฤต” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน)… โดย คุณซินดี้ “ธนิดา เกลอแก้ว” นักยุทธศาสตร์แบรนด์ แห่งศิตา เอเจนซี่ จำกัด , เจ้าของ FB Brand Sharing เรื่องจริงจากคนสร้างแบรนด์

admin — Tue, 02 May 2023 03:08:22 +0000

UNYARAT PORNPRAKIT

คุณอัญรัตน์ พรประกฤต

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร

บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน)

เพชรน้ำ ดี เลอค่า

คนน้ำ ใจ เข้มแข็งมุ่งมั่น

ทีมงาน ที่ ประสานเป็นพลัง

Jubilee Diamond “HERITAGE and BEYOND”

ครั้งนี้ขอเริ่มต้นด้วยวรรคทองสวยๆ เพื่อให้ควรคู่กับความเลอค่าของ “เพชร” สักนิดก็แล้วกันนะคะ เพราะเรื่องราววันนี้เกี่ยวข้องกับ “เพชร” อีกทั้งบุคคลที่ได้หยิบมาคุยครั้งนี้คือบุคคลที่มีคุณค่ากับแวดวงอัญมณีและเครื่องประดับ จะเรียกว่าระดับตำนานก็ใกล้เคียงค่ะ เพราะท่านนี้คือทายาทรุ่น 4 ของตระกูล “พรประกฤต” เจ้าของ Jubilee Diamond และด้วยช่วงเวลานี้ ทางนิตยสาร HOWE กำลังเข้าสู่กิจกรรมหลักสูตร IMFAM (Integrated Management of Family Business) ปีที่ 3 ซึ่งสนับสนุนแนวคิดส่งไม้ต่อ – รับไม่เป็น แก่ธุรกิจส่งต่อทายาท

ทำให้ซินดี้นึกถึงอีกหนึ่งทายาทธุรกิจคนสำคัญ ที่อาจสร้างแรงบันดาลใจดีๆ จากวิธีคิดและวิธีการลงมือทำ ในแบบฉบับเฉพาะตัวของเธอผู้นี้ คุณอัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน)

Q : ตัวตนของ “อัญรัตน์ พรประกฤต” ทายาทรุ่นที่ 4 ของ Jubilee Diamond เป็นแบบใด

A : อัญอยากให้คนรู้จักในฐานะคนทำงานที่มีความตั้งใจจริง ที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมอัญมณีในประเทศไทย โดยการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นในรุ่นที่ 3 คือคุณพ่อของอัญ ส่วนอัญเป็นรุ่นที่ 4 ที่สานงานต่อมาจนปัจจุบันนี้

Q : การเป็นทายาทรุ่นที่ 4 สานต่อธุรกิจของครอบครัว คงหนีไม่พ้นคำว่า “ลูกไม้ใต้ต้น” รู้สึกอย่างไรกับสิ่งนี้

A : เราเป็นคนเชื้อสายจีน คือจะไม่ได้มาชมเชยกันมากนัก ถ้าไม่ตำหนิถือว่าโอเค ส่วนคำว่า “ลูกไม้ใต้ต้น” เพิ่งจะมาได้ยินก็ในช่วงนี้ที่ได้เจอกับเพื่อนคุณพ่อบ้างอะไรบ้าง ท่านก็มีพูดถึง เราก็รู้สึกดีเพราะคุณพ่อเราก็เป็นหนึ่งในคนที่มีวิสัยทัศน์ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมนี้ อัญว่ามันก็เป็นชาเลนจ์สำหรับเรา เพราะความที่เราเป็นลูกที่สามารถทำอะไรให้มันแตกต่างและดีขึ้นไปกว่าเดิมได้อีก

Q : อยากเติบโตออกจากร่มเงาต้นไม้ใหญ่นี้หรือไม่

A : เราอยู่ใต้ต้นไม้พ่อเราก็ดีอยู่แล้ว พ่อเราเป็นคนมีวิสัยทัศน์ที่ก้าวหน้าล้ำสมัย เราก็เอาสิ่งเหล่านั้น คือต้นทุนที่เรามีคุณพ่อคุณแม่ที่แข็งแรง มีคุณพ่อคุณแม่ที่มีแนวความคิดที่ดี แล้วเอามาต่อยอดให้มันดีขึ้นกว่าเดิมได้ยังไง อัญคิดแบบนั้นมากกว่า

Q : ที่ผ่านมาจนถึงวันนี้…ภูมิใจในความสำเร็จใดของตนเองมากที่สุด

A : อัญถือว่าเป็นความภาคภูมิใจเป็นอย่างมากที่่อัญได้รับรางวัล Young Rising Star CEO ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยค่ะ เพราะว่าเป็นรางวัลอันทรงเกียรติเป็นอย่างมาก แล้วผู้บริหารในตลาดหลักทรัพย์ทุกท่านก็เก่งทั้งนั้น ตอนนั้นอายุแค่สามสิบกว่าๆ ซึ่งเป็นปีที่เราเข้าชิงแล้วเราก็ได้เลย เลยทำให้เรายิ่งรู้สึกภูมิใจมาจนวันนี้

Q : ทราบมาว่า Jubilee Diamond เน้นคำว่า “ทีมเวิร์ก”

A : อัญว่ามันเป็น Environment ที่ดี และบังเอิญว่างานแรกของอัญเป็นผู้ช่วยผู้ตรวจสอบบัญชี อยู่ที่ไพร้ซ
วอเตอร์เฮาส์คูเปอร์ 2 ปี ตรงนั้นจุดประกายเรื่องทีมเวิร์กให้อัญชัดเจน คือในการทำงานหนึ่งงาน มันไม่สามารถที่จะสำเร็จได้ด้วยพาร์ตใดพาร์ตหนึ่ง อย่างทุกคนแบ่งเป็นล้อ เป็นพวงมาลัย เป็นกระจกหน้า แล้วพอมารวมกันมันทำให้ขับเคลื่อนได้ ถ้ารถขับเคลื่อนได้แสดงว่านั่นได้ผลลัพธ์ ซึ่งมันเป็นวิธีคิดของอัญ

Q : นับจากช่วงโควิด-19 ระบาดหนัก กระทั่งผ่านมาจนวันนี้ Jubilee Diamond มีวิธีรับมืออย่างไร

A : ช่วงแรกเลยกังวลอยู่แล้วค่ะ แต่ไม่ปล่อยให้ตัวเองกังวลนาน เพราะว่าสมองต้องคิดตลอดเวลาว่าทำไงต่อ ธุรกิจจะยังไง รายได้มันมาจากสาขา แต่สาขาห้างปิดหมดเลย จังหวะดีที่ก่อนโควิดจะมาไม่กี่เดือน อัญได้เปิดตัวคอลเลกชั่น Jubilee LINE FRIENDS ซึ่งเป็นการจำหน่ายผ่าน e-Commerce และเป็นครั้งแรกที่มีการขายเพชร บนช่องทางออนไลน์ด้วย พอเกิดโควิดจริงๆ เราก็อัปโหลดจิวเวลรีขึ้นขายบนออนไลน์สโตร์ ซึ่งก็ช่วยให้เราผ่านมาได้ ส่วนตอนนี้อัญว่าหลังโควิดพฤติกรรมลูกค้าเปลี่ยนไป ในมุมของสภาพเศรษฐกิจคือน่ากลัวกว่าเดิม ซึ่งทำให้เราหยุดนิ่งไม่ได้เลย ทำให้เราต้องปรับเปลี่ยนเรียนรู้กับโลกยุคใหม่ และพัฒนาธุรกิจของเราให้ไปต่อให้ได้ในยุคปัจจุบัน

Q : ฝันใหญ่ของ Jubilee Diamond ที่อยู่ในมือ CEO สาวแกร่งที่ชื่อ“อัญรัตน์ พรประกฤต” คืออะไร

A : อัญอยากให้ Jubilee Diamond มีความยั่งยืนขององค์กร แต่ถ้าพูดถึงในความเป็น “แบรนด์” อยากให้ทั้งคนไทยและต่างชาติ หรือจะนักท่องเที่ยวก็ตาม ถ้าเข้ามาในประเทศไทยแล้วจะต้องร้อง “อ๋อ! มาแล้วต้องซื้อเพชรที่ไทย มาแล้วต้องไปซื้อเพชรที่ Jubilee Diamond”

โลกใบนี้อะไรก็เกิดขึ้นได้…ไม่แน่ว่าสินค้าสาย Strong อย่าง “เพชร” อาจกลายเป็น Soft-Power ชั้นดีของเมืองไทยอีกอย่างหนึ่งในอนาคตก็เป็นได้ ขอเอาใจช่วย CEO สาย Strong “คุณอัญรัตน์ พรประกฤต” ทายาทรุ่นที่ 4 ของ Jubilee Diamond ให้มีฝันที่เป็นจริงในเร็ววันนะคะ

TIPS คนรัก “เพชร” มี 3 ข้อควรได้รู้

มีคุณค่า

ถ้าเราซื้อเพชรที่มีคุณภาพ เพชรนั้นจะกลายเป็นมรดกที่สืบทอดจากรุ่นสู่รุ่น ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นไปเรื่อยๆ

มีมาตรฐาน

เพชรเป็นสินค้าที่จัดว่าเป็น Universal คือสามารถเปลี่ยนมือได้ เทรดได้ ลงทุนได้ทั่วโลก เพราะเพชรมีราคากลางในตลาดค้าเพชร

มีโอกาส

เพชรสามารถช่วยเพิ่ม Value ให้กับผู้สวมใส่ ส่งเสริมบุคลิกภาพ สร้างความมั่นใจ อันนำมาซึ่งโอกาสดีๆ ในชีวิตและธุรกิจการงานในอนาคต

The post บทสัมภาษณ์ “คุณอัญรัตน์ พรประกฤต” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน)… โดย คุณซินดี้ “ธนิดา เกลอแก้ว” นักยุทธศาสตร์แบรนด์ แห่งศิตา เอเจนซี่ จำกัด , เจ้าของ FB Brand Sharing เรื่องจริงจากคนสร้างแบรนด์ appeared first on Sita Agency.

ก่อนจะไป “มู” มาดูบทความนี้ก่อน ที่ของขายไม่ดี…เพราะคนไม่มีเงิน หรือ เพราะคุณไม่มีแบรนด์ (ที่แข็งแรง)

admin — Tue, 25 Apr 2023 02:39:41 +0000

ก่อนจะไป “มู“ มาดูบทความนี้ก่อน

ที่ของขายไม่ดี…เพราะคนไม่มีเงิน หรือ เพราะคุณไม่มีแบรนด์ (ที่แข็งแรง)

จริงๆ จะบอกว่าตัวเองก็เป็นสายมูกะเค้าเหมือนกัน อิ อิ ก็ไปทำบุญ ไหว้พระ ขอพร และขอยอดขาย เป็นการปิดท้ายของกิจกรรมบุญแทบทุกครั้ง สาธุ ธุ ธุ

แต่ถ้ามุ่งแต่วิ่งไป “มู“ แล้วไม่วิ่งไปดู “ลูกค้า “ อันนี้มีหวังรอดยากกกน้าาา… เลยอยากให้เรื่อง “มู” เป็นของหวาน “การงาน“ เป็นของจริง จะดีกว่าน้อ…

โดยเฉพาะเจ้าของธุรกิจหลายคน ที่กำลังประสบปัญหาด้านเศรษฐกิจในขณะนี้

ทีนี้..ซินดี้เองก็ไม่บังอาจไปสอนใคร แต่อยากให้ทำใจเป็น กลาง มองดูกว้างๆ มองไปที่เค้าทำสำเร็จไปแล้วบ้าง ก็น่าจะดีนะคะ….อย่างเช่น

7-Eleven …กับ ” แจ็คสัน หวัง ” พรีเซ็นเตอร์คนดังล่าสุด

เมื่อไม่นานนี้…7-Eleven ได้เปิดตัว “แจ็คสัน หวัง” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ มาพร้อมโฆษณาชุดใหม่สุดปัง! ที่บอกเล่าถึงเสน่ห์ความเป็นไทย ในสายตาซูปเปอร์สตาร์ พร้อมกับกลยุทธ์ขั้นเทพ

ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวเสน่ห์ของเมืองไทยที่ แจ็คสัน หวัง นั้นหลงรัก ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรม แหล่งท่องเที่ยว และอาหารไทย อีกทั้งยังได้บวกกลยุทธ์ “ตีซี้กับผู้ซื้อ” ด้วยการให้หนุ่ม “แจ็คสัน หวัง” เปรียบ 7-Eleven เป็นดั่งเพื่อนสนิท และเพื่อนบ้านที่พร้อมต้อนรับอยู่เสมอ

สิ่งที่ได้ตามมาคือ…การสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคไปแบบเนียนๆ ดิคะ …

ยังค่ะ… ยังไม่หมด… เพราะ 7-Eleven ได้สร้างความสะดวกสบายและทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงการบริการได้มากขึ้น ด้วยการจำหน่ายสินค้า ผ่านแอปพลิเคชั่น 7-Eleven และเปิดตัว “ข้าวเหนียวทุเรียนน้ำกะทิ” ซึ่งเป็นเมนูโปรดของ แจ็คสัน หวัง ไปพร้อมๆกันอีกด้วย

ก็เป็นอันหมดำถามว่า…เพราะเหตุใด 7-Eleven จึงคงเป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่ ที่เติบโตสวนกระแส และหักปากกาเซียนเศรษฐกิจที่มักมีข้อมูลออกมาเขย่าขวัญคนค้าคนขายอยู่ตลอดๆว่า..เศรษฐกิจไม่ดี ๆ ๆ

และถึงตรงนี้…อาจมีบางคนคงจะได้คำตอบกันบ้างแล้วว่า..ที่ของขายไม่ดี… เป็นเพราะ …คนไม่มีเงิน หรือ คุณไม่มีแบรนด์ (ที่แข็งแรง) กันแล้วน้อ

ทุกกลยุทธ์เรามีให้ สร้างแบรนด์ดิ้งได้ตรงใจ ทุกธุรกิจ

ติดต่อหาเราได้ที่

บ.ศิตา เอเจนซี่ จก.

T. 065-496-6356

Line Id. k.cindy

ยินดีต้อนรับสู่โลกแบรนด์ดิ้งนะคะ

The post ก่อนจะไป “มู” มาดูบทความนี้ก่อน ที่ของขายไม่ดี…เพราะคนไม่มีเงิน หรือ เพราะคุณไม่มีแบรนด์ (ที่แข็งแรง) appeared first on Sita Agency.

กลยุทธ์แบรนด์ดิ้งกับงาน EXHIBITION SHOW BNB HOME EXPO 2023

admin — Mon, 17 Apr 2023 10:35:43 +0000

กลยุทธ์แบรนด์ดิ้งกับงาน Exhibition Show BNB HOME EXPO 2023

ตราบใดที่ “มนุษย์” ถูกจัดวางไว้ในกลุ่มของ “สัตว์สังคม” งาน Exhibition Show จะเป็นอีกหนึ่งอาวุธลับการ สร้างแบรนด์ดิ้ง ไม่อาจมองข้าม

และนี่คืออีกหนึ่งตัวอย่างการทำงานในฐานะนักสร้างแบรนด์ ของ ซินดี้ และ บริษัท ศิตา เอเจนซี่ จำกัด ในงาน มหกรรมของใช้ในบ้านกับงาน BnB home Expo 2023 ที่ผ่านมาค่ะ

โดยครั้งนี้ เรามีโอกาสได้ร่วมงานกับสองแบรนด์ใหญ่ไปพร้อมๆ กันคือ BnB และ บริษัท ตี่ลี่ ฮวงจุ้ย จำกัด ซึ่งผลตอบรับที่ได้คือ “ดีงามมากๆๆๆๆๆ”

ทุกวันนี้การใช้สื่อออนไลน์เป็นสิ่งที่จำเป็นก็จริง แต่การใช้สื่อออนกราวน์ ที่สามารถสร้างการพบปะของมนุษย์กับมนุษย์ยังเป็นสิ่งสำคัญที่ไม่อาจมองข้าม โดยเฉพาะกับสินค้าที่มีความซับซ้อนในการใช้ , สินค้าที่ต้องให้รายละเอียดเชิงเทคนิค เป็นต้น

เพราะการปฏิสัมพันธ์กันแบบตัวเป็น เป็น …. สามารถทำให้เกิดการรับรู้ในแบรนด์ดิ้งของสินค้าได้แทบทุกมิติ ทั้งรูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส เรียกว่าทำได้หมดทุกสิ่ง… คุณว่าจริงมั๊ย

ใครเห็นด้วยช่วยเม้นท์ใต้โพสต์นี้ ก็จะขอบคุณมากๆ คร้า

ทุกกลยุทธ์เรามีให้ สร้างแบรนด์ดิ้งได้ตรงใจ ติดต่อมาได้ตรงนี้….บริษัท ศิตา เอเจนซี่ จำกัด T. 065-496-6356 Line Id. k.cindy ยินดีต้อนรับสู่โลกแบรนด์ดิ้งนะคะ

และ https://www.facebook.com/dobrandingbycindy?mibextid=ZbWKwL

The post กลยุทธ์แบรนด์ดิ้งกับงาน EXHIBITION SHOW BNB HOME EXPO 2023 appeared first on Sita Agency.

ยุทธจักรแบรนด์ดิ้ง “น้ำดื่ม” ร้อนทั้งกลยุทธ์ ร้อนทั้งอากาศ

admin — Mon, 10 Apr 2023 04:05:53 +0000

SMmagonline – แม้จะกำหนดไว้ว่า…ประเทศไทยมีทั้งหมดสามฤดู แต่ทำไม ? สภาพอากาศที่คนไทยเจอถึงมีแต่ร้อนกับร้อน มากกกก

จึงไม่น่าแปลก…ที่ธุรกิจน้ำดื่ม ยังจะเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ อย่างต่อเนื่องเสมอมา สวนกระแสสินค้าประเภทอื่น ๆ อีกหลายชนิด ที่กำลังล่มสลายหายไปจากตลาด

และด้วยความต้องการ “น้ำดื่ม” ที่มากขึ้น ตามอุณหภูมิโลกที่สูงขึ้นนี้เอง จึงทำให้การแข่งขันในตลาดน้ำดื่ม จัดว่าดุเดือดเลือดระอุ แบบไม่มีใครยอมใครกันเลยทีเดียว

“น้ำดื่ม” ถ้ามองด้วยตาอาจดูใสเหมือนกัน แต่แท้จริงแอบมีความต่างที่หลายคนอาจไม่เคยรู้ นั่นคือ “รสชาติ” ของน้ำดื่มแต่ละแบรนด์ต่างกัน เนื่องจากมีแหล่งน้ำและกระบวนการผลิตที่แตกต่างกันนั่นเอง

นอกจากเรื่องของรสชาติแล้ว ในตลาด “น้ำดื่ม” ยังมีการเดินเกมเปิดหน้าชก แข่งขันกันแบบหมัดต่อหมัดจัดหนักอย่างต่อเนื่อง ทั้งในเรื่องแพคเกจจิ้งที่โดดเด่น หรือการใช้พรีเซนเตอร์ที่โดนใจ

ตัวอย่างเช่น

น้ำทิพย์ ที่ตอนนี้ชูความรักษ์โลกหันมาใช้ขวดแบบบาง พร้อมตั้งสโลแกนให้กับขวดแบบใหม่ว่าเลือก–ดื่ม–บิด และเน้นขายความรักษ์โลก
น้ำดื่มคริสตัล สร้างความแตกต่างโดยมี นาย ณภัทร เป็นพรีเซนเตอร์
น้ำดื่มสิงห์ ที่มีความแข็งแรงของแบรนด์ โดยมี ณเดชน์ เป็นพรีเซนเตอร์
Nestle เพียวไลฟ์มี เป๊ก ผลิตโชค ซึ่งเป็นศิลปินที่มีกลุ่มแฟนคลับที่หนาแน่น มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์เจ้าของแบรนด์น้ำดื่ม

เจ้าของ “น้ำดื่ม” แบรนด์อื่นๆ ที่ผ่านมาพบกับเราในครั้งนี้หล่ะคะ… “คุณ” ติดอาวุธจัดกลยุทธ์ดีๆ พร้อมออกมาสู้ในสนามแข่งขันที่ดุเดือดนี้หรือยัง ?

รู้ลึก รู้จริง เรื่องแบรนด์ดิ้ง อยากได้ที่ปรึกษา ติดต่อหาเราสิคะ บริษัท ศิตา เอเจนซี่ จำกัด T. 065-496-6356 Line Id. k.cindy ยินดีต้อนรับสู่โลกแบรนด์ ดิ้งนะคะ และ https://www.facebook.com/dobrandingbycindy?mibextid=ZbWKwL

The post ยุทธจักรแบรนด์ดิ้ง “น้ำดื่ม” ร้อนทั้งกลยุทธ์ ร้อนทั้งอากาศ appeared first on Sita Agency.